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“板式”家具 是否成四川家具品牌拦路虎?

编辑:石家庄富荣办公家具厂  时间:2012/04/24  字号:
摘要:“板式”家具 是否成四川家具品牌拦路虎?
价格实惠、外形时尚、便于拆卸等特点是板式家具的优势。在家具市场中,板式家具一直都占据了半壁江山。
  全友、双虎、掌上明珠等品牌,是川内的家具龙头企业,产品均以中低端板式家具为主。但这些企业酝酿冲击一级市场,可谓步履艰难。
  经济萎靡不振、材料上涨、人工和物流成本不断攀升、卖场租金居高不下等因素,使得板式家具行业压力凸显,企业利润开始走下坡路。目前,川内板式家具行业早已形成优势产业,但在创造品牌的路上究竟面临怎样的难题?
  成本高售价低板式家具利润微薄
  作为家具行业的大众消费品,板式家具与实木家具相比,原材料成本悬殊大。
  板式家具是以人造板作为基材加工制成的,记者了解到,市面上的板式家具多以刨花板和中密度中纤板为基础板材,在建材市场中一般的2440mm×1220mm的三聚氰胺刨花板售价与同规格的中纤板售价基本在100元左右,而实木板中,普通的榆木板售价都在1500元每立方米以上,进口榆木板更是高达3000-4000元,售价为人造板材价格10倍以上。人造板经过压板、封边、钻孔等数十道加工流程出厂成为家具在市面上销售,记者在家具城看到,一般的四门榆木衣柜售价要最低也要8000元以上,豪华一点的可以卖到十万元以上,而全友家私、双虎家私的板式四门衣柜售价一般在2000元左右。
  并且,近日在阿里巴巴首届家居峰会上,浙江省家具协会会长蒋鸿源称家具卖场租金成本已超过销售额30%。由此可见,板式家具行业确实利润微薄。
  生产规模效应薄利积少成多
  板式家具究竟是如何生存和发展的呢?
  据权威数据显示,目前中国的板式家具产值已占家具总产值50%左右,占木家具总产值70%左右。“在川内的全友、双虎、掌上明珠等家具企业,均以面向二三线市场、生产中低端板式家具为主,利润其实很低,之所以在市场上占有巨大份额,是依靠企业生产规模效应。”业内一权威人士告诉记者,
  规模效应又称规模经济,即是指在一定时期内,企业产品绝对量增加时,其单位成本下降,即扩大经营规模可以降低平均成本,从而提高利润水平。当这些家具企业生产规模扩大,再加上其生产技术和机器设备的革新,生产效率提高了,成本就下来了,利润水平就提高了。
  以全友家私为例,其公司拥有共计占地6000余亩的四个工业园区,30多个专业分厂、3000多家专卖店,生产规模可谓巨大,年产销量均为全国第一;又如成都掌上明珠家具,也是拥有总占地数千亩的成都总部、明珠工业园A区基地、明珠工业园B区基地,年产值超过20亿的大企业。
  记者经调查了解到,在川内各二级城市,全友、双虎、掌上明珠等川内的家具品牌都拥有规模相对较大的展销卖场,价格较低的中低端板式家具销量非常火爆。由此可见,这些家具企业拥有大规模的生产基地及火爆的产品销量,即使利润微薄,也可积少成多。
  提高品牌定位产品质量是关键
  然而产销量如此之高,利润总体也相对薄弱,这些家具企业又怎样兼顾到产品质量呢?
  川内全友、双虎、掌上明珠等龙头企业虽然现在已经在陆续出产高档产品,试图打入部分一线市场,但其家具给人的印象似乎还是停留在中低端定位。记者在网上了解到,许多消费者对这些品牌的板式家具的质量都有不满情绪。
  板式家具环保性能主要体现在板材上,好的板材甲醛含量特别低,主要分E2、E1、E0三种, E0级是属于最环保的世界顶级标准,而我国板式家具板材基本上是E2级别,甲醛气味较大,与实木家具相比,自然环保性能较低。
  有消费者爆料称:“家具品牌的导购一般都说,我们的家具是E1级板材呀,作为顾客千万别信,市场上就没有哪家使用E1级中纤板,都是E2级中纤板。”
  板式家具常见的饰面材料有薄木(俗称贴木皮)、木纹纸(俗称贴纸)、PVC胶板、聚脂漆面(俗称烤漆)等。天然木皮饰面用于高档产品,而后三种饰面通常用于中低档家具,而饰面材料就为板式家具造成了许多质量问题。
  林产工业协会统计显示,中国2010年表面装饰材料总消耗量达到 60亿平方米,其中三聚氰胺饰面板占71%市场份额,达到42.5亿。而三聚氰胺饰面板具有许多不达标的环保问题,有些企业为了迎合客户的价格需求,不断降低成本,大量的脲醛树脂胶被掺入三聚氰胺树脂胶中,已经有检测机构检测到,原本E1级的素板在压贴三聚氰胺之后检测达不到E1级的饰面板标准。“板式家具板材与实木家具相比,问题多,寿命短,关键是气味大。”川内一家具企业负责人透露,人造板无论有多好,始终都会散发味道,更不要说还有很多假进口的产品,板式家具企业宣传自己产品绿色环保,也是名不副实。“我自己家里用的都是广东生产的实木家具。”这位家具企业负责人最后表示,像全友这样的知名品牌,之所以一直给人以中低端定位印象,产品质量是主要问题;这些品牌想要提升品牌定位打入一级市场,除非转型做实木家具,要不就一定要诚实选材,紧盯产品质量,但这样一来产品成本就会提高很多,就看企业如何抉择了。
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